09.05.2022, 10:35 27

MUTLULUK MANİPÜLASYONU

Güzel ve dopdolu bir yaşam için ne yapmalıyız? Öncelikle karşımıza çıkan şeyleri engel olarak görmemeliyiz. İnsan mutlu olmak için yaşamalıdır. Mesela neden bazılarımız engellere rağmen kendini iyi hale getirebiliyor? Sigmund Freud’a göre hayatta ümit edebileceğimiz en iyi şey acı çekmemektir. Freud’un bu görüşü, Antik Yunan’ın Epikürcü felsefe anlayışı bağlamında hazza kaçış olarak acıdan kaçınmanın gerekli olduğunu ifade eder. Fakat, Pozitif Psikolojinin babası Martin Seligman, Freud’un görüşünü ahlaken zararlı bir kişisel çıkmaza dönüşebileceğini düşünmektedir. Seligman’a göre hayatı yaşanılır kılan şeyler: endişelerimiz, streslerimiz ve olumsuzluklardan kurtulma ya da kaçınma davranışı değil. Mutluluğa erişmenin uzun bir periyoda dayalı süreç olduğunu belirtmektedir. Bu süreç Seligman’a göre, hayatın olumlu ya da olumsuz düşünen insanlara aynı trajediyi veya şansı sunmaktadır. Önemli olan hayatın sunduğu şeyler arasında ilk sırada yer alan stres, endişe gibi olumsuzlukları hangi düşünceyle karşıladığımız ve kabul ettiğimizdir. Seligman’da Antik Yunan’ın Stoacı felsefe anlayışla acıdan kaçınmadan onu kabul ederek mutlu olacağımızı düşünür.

Haftalar öncesinden çeşitli markaların “Anneler Günü” paylaşımlarına, hatta çoğunun bir de “İnfluencer”lar (etkileyen kişi) tarafından tekrarlı paylaşımlarına maruz bırakılıyoruz. Çünkü, insanların gösteriyi seyretmeye dayalı haz alma ihtiyaçları vardır. Ki; insanlar gördükleri şeylere dönüşmeye de pek yatkınlardır. Davranışsal iktisadın yani psikoloji bilimini çok iyi kullanan pazarlamacılar, bizlere, mutluluğun sattıkları ürünleri tükettiğimizde elde edebileceğimiz bir duygu olduğuna ikna etme konusunda kararlılar. Nasılsa, daha önümüzde bir de “Babalar Günü” gibi birçok duygularımıza dayalı tüketim günleri var. Ramazan Kurtoğlu’na göre davranışsal iktisat, insanların harcama yaparken, tasarruf ederken, yatırım yaparken ya da borçlanırken neden ve nasıl irrasyonel (mantıksız) davrandıklarını çözümlemektedir. Yani kısacası, tüketici kitlesi için nasıl piyasada farklı ürünlerin farklı farklı üretim ve kullanım alanları yaratılıyorsa; kitleler tarafından tüketilecek mutluluk, hatırlama, kutlama, yasaklama gibi farklı farklı alanlarda kullanılacak günler de yaratılıyor. Kutlanan günlerin bizlerde yarattığı mutluluk faydasına bakacak olursak, aldığımız haz, acı veya psikolojik olarak motivasyonumuzu arttırıcı ya da tam tersine günlük hayatta işlevsel olarak performansımızı düşürecek bir durumla ilgisi yoktur.

Amerikan Psikoloji Birliği’nin başkanıyken “pozitif psikoloji”ye bu ismi veren Seligman’ın bir mutluluk teorisi vardır. Gerçekte kendisinin “mutluluk bilimi” olarak tanımladığı pozitif psikolojiye “mutluluk bilimi” verdiği için pişman olduğunu yönünde düşüncesini okumuştum: Davranışsal iktisadın “well-being” (yani genel iyilik durumu) pazarlama günlerini icat edenlerin amaçlarını daha iyi yansıtıyor. Amaç, araç olduğunda insan denilen sosyal varlık pazarlanan bir mal olarak ürüne dönüşebiliyor. Bu dönüşümün gerçekteki amacı ise bizlere ait olan kişisel duygularımızın tüketimine yönelik pazarlamacılar tarafından silsile halinde mutluluk manipülasyonuna dönüşmektedir. Mutluluk manipülasyonunda tüketim ürünü aslında sürekli üretilen-üretilirken tüketilen duygularımızdır.

Yorumlar (0)
Namaz Vakti 23 Mayıs 2022
İmsak
Güneş
Öğle
İkindi
Akşam
Yatsı
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Trabzonspor 38 81
2. Fenerbahçe 38 73
3. Konyaspor 38 68
4. Başakşehir 38 65
5. Alanyaspor 38 64
6. Beşiktaş 38 59
7. Antalyaspor 38 59
8. Karagümrük 38 57
9. Adana Demirspor 38 55
10. Sivasspor 38 54
11. Kasımpaşa 38 53
12. Hatayspor 38 53
13. Galatasaray 38 52
14. Kayserispor 38 47
15. Gaziantep FK 38 46
16. Giresunspor 38 45
17. Rizespor 38 36
18. Altay 38 34
19. Göztepe 38 28
20. Ö.K Yeni Malatya 38 20
Takımlar O P
1. Ankaragücü 36 70
2. Ümraniye 36 70
3. Bandırmaspor 36 62
4. İstanbulspor 36 60
5. Erzurumspor 36 58
6. Eyüpspor 36 57
7. Samsunspor 36 51
8. Boluspor 36 50
9. Manisa Futbol Kulübü 36 49
10. Tuzlaspor 36 49
11. Denizlispor 36 49
12. Keçiörengücü 36 48
13. Gençlerbirliği 36 48
14. Altınordu 36 45
15. Adanaspor 36 45
16. Kocaelispor 36 44
17. Bursaspor 36 44
18. Menemen Belediyespor 36 38
19. Balıkesirspor 36 12
Takımlar O P
1. M.City 38 93
2. Liverpool 38 92
3. Chelsea 38 74
4. Tottenham 38 71
5. Arsenal 38 69
6. M. United 38 58
7. West Ham United 38 56
8. Leicester City 38 52
9. Brighton 38 51
10. Wolverhampton Wanderers 38 51
11. Newcastle 38 49
12. Crystal Palace 38 48
13. Brentford 38 46
14. Aston Villa 38 45
15. Southampton 38 40
16. Everton 38 39
17. Leeds United 38 38
18. Burnley 38 35
19. Watford 38 23
20. Norwich City 38 22
Takımlar O P
1. Real Madrid 38 86
2. Barcelona 38 73
3. Atletico Madrid 38 71
4. Sevilla 38 70
5. Real Betis 38 65
6. Real Sociedad 38 62
7. Villarreal 38 59
8. Athletic Bilbao 38 55
9. Valencia 38 48
10. Osasuna 38 47
11. Celta Vigo 38 46
12. Rayo Vallecano 38 42
13. Elche 38 42
14. Espanyol 38 42
15. Getafe 38 39
16. Mallorca 38 39
17. Cadiz 38 39
18. Granada 38 38
19. Levante 38 35
20. Deportivo Alaves 38 31
Yeni Sayımız
Günün Karikatürü Tümü

Gelişmelerden Haberdar Olun

@